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舊手機變環保衛士,看看華為的營銷之道
2019-05-25來源: 愛氧星微信公眾號
        這是個看臉的時代,一個人要想混得滋潤,有才還不夠,還得有顏。你不會真的以為,會有人完全忽略眼前的外表,去發現你那那那所謂有趣的靈魂吧。

       同理,一家企業通過做公益踐行自身社會責任之外,讓品牌知名度、美譽度和社會影響力相應提升也是企業的需求,哪怕不愿高調張揚。公益捐贈的“數額論英雄”、傳統教條式的捐捐捐、拿著大支票合影留念就完成公益任務的表面公益時代已經一去不復返!騰訊公益締造”99公益日“,讓互聯網人人公益變成現實;阿里公益注重營造公益氛圍,促進人與社會、自然的可持續性發展...它們也在嘗試將公益性與商業性完美融合,發揮公益活動的品牌營銷價值,實現品效合一。最近,華為聯合環保組織開展了一場大型公益活動,以回收舊手機的方式拉開了一場熱帶雨林的保衛戰。

       保護熱帶雨林是改善全球氣候變化問題的關鍵所在。因不理性的利益驅動,全球的熱帶雨林都面臨濫砍濫伐、偷盜等惡劣行為帶來的覆滅危機。作為天生雨林種子播種能手的蜘蛛猴也因棲息地熱帶雨林的減少、被偷獵導致數量劇減,于2008年列入紅色瀕危動物名錄。而要加強對熱帶雨林和蜘蛛猴保護,熱帶雨林防盜監測體系建設成為了關鍵所在!華為如何創新性建設一套完善的監測體系呢?



       舊手機變成環保利器

       以往,大量舊手機如果處理不當,會導致嚴重的環境污染。在熱帶雨林保護的問題上,華為找到了創新點。把大量回收的舊手機轉變為保護熱帶雨林的環保利器,并圍繞這個主題開展了一場大型公益活動。化解了舊手機導致的環保問題,還創造了巨大的社會價值:

       Step 1 回收舊手機改造為環保利器: 華為大量回收舊手機并進行升級改造,打造了一款能夠持續兩年24小時全天候運作的太陽能式熱帶雨林監聽設備,在目標區--哥斯達黎加熱帶雨林進行分布部署,潛藏在叢林深處。

       Step 2 華為云大數據助力:當監聽設備部署完畢,配合以華為云大數據的能力,實現存儲和管理各收集點音頻數據的強大功能。

       Step 3 華為AI助力:在華為人工智能服務等工具賦能下,開發音頻智能算法模型,實現對電鋸、卡車等噪聲精準識別,及時發現那些疑似砍伐的跡象。

       華為以這種創新但相對低成本改造,在保證質量的情況下建立了分布式監聽體系,當監聽發現異常,在AI技術支持下精準判斷,發現問題會第一時間把定位發給護林員團隊,從而幫助團隊快速到達現場進行處理。



       發展為科技向善模式

       這場熱帶雨林保護活動已經成為了華為TECH 4 ALL的大型公益計劃一部分,該計劃以聯接、應用、技能三方面讓更多人受益,感受到科技向善帶來的好處。華為把自身社會責任、企業做公益、宣傳產品與企業優勢很好結合在一起:通過這次公益營銷活動,華為主動承擔社會責任的落地行為通過熱帶雨林保護活動得到實現,并借助這次機會“推銷”了自家云服務、AI技術服務,成為一個生動的產品在公益應用領域的成功案例。



       啟示

       華為履行自身社會責任,用公益戰略為其可持續發展賦能:

       1、選取了一個吸引眼球、能充分帶來傳播熱度的社會熱點:以技術賦能熱帶雨林保護作為切入點。2、形成接地氣且高效的落地路徑:自身技術介入熱帶雨林保護作為對當地環保力量的支持與補充,而不是取而代之。不僅減小了可能引發的人為阻力,合作融合度的提升帶來更高的成功率。3、做好公益實踐對華為的企業品牌及產品和技術將是很好的輔助推廣:華為充分發揮了自身產品和服務優勢。把社會責任履行與舊手機回收處理相結合,公益活動的成功帶動華為品牌和市場營銷的成功;

       企業做公益不再是可有可無的成本投入,而是有目的有導向性的戰略性投資。高效智慧的公益行為將為企業的商業模式賦能,開創商業向善的全新思路。
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